你花了很久让 AI 选字体、调配色，让 AI 换了几版布局，终于把首页做得像样了。
把链接发出去，对方看完却问：“所以，你这个到底是做什么的？”
这句话有点让人泄气。明明首页上写了那么多，怎么还没讲清楚？
我会先回头看看首屏的文字。我们很容易把自己的愿望写上去，却忘了告诉第一次来的人：
这里有什么，和你有什么关系，你可以先做什么。
一句动听的话，未必是一句有用的介绍
“重新连接自己”“探索无限可能”“开启全新体验”。
这些话放在页面上，通常不难看。但遮住产品名，你能判断它介绍的是冥想 App、旅行网站，还是一门课程吗？
如果换成另一个产品也完全说得通，这句话可能还没有把你真正做的东西说出来。
这不意味着品牌不能有诗意。只是第一次见面时，读者需要一点具体的东西，才能知道是否值得继续看。
先让人理解，情绪才有落脚的地方。
拿一休来说，我会怎样介绍它？
一休是我做的冥想与自然声产品。你可以在声音库中选声音，再到播放页调整音量与聆听时长。
下面是它的真实 App 截图：自然声播放页和三分钟呼吸练习页。
如果要为它写一个面向睡前聆听场景的首页，我会先做这样一组文案练习。
第一种写法：“开启你的宁静之旅。用科技与美学，重新连接自己。”按钮是“立即探索”。
第二种写法：“睡前，听一段让你安静下来的自然声。雨声、海浪、鸟鸣。选一种声音，设置时长，开始聆听。”按钮是“试听自然声”。
第二种说法给了读者更多判断的依据：什么时候用，有什么内容，进去以后能做什么。
这组对照是表达练习，不是一休线上首页的改版，也没有转化数据。它说明的是信息变得具体了；是否更适合目标读者，还需要实际观察。
还有一个取舍：写“睡前”，就会弱化专注、阅读等场景。如果这一页主要服务睡前用户，这是有意的聚焦；如果它是介绍全部功能的官网首页，就需要更宽的表达。
清楚，也包括知道这一页优先对谁说话。
先回答三个问题，再调整页面
我会先把首屏要讲的内容，写成三句普通话。
这是给谁、在什么时候用的？
让读者认出自己的处境。例如“睡前脑子还很忙”，就比一个宽泛的人群标签更接近日常。
这里具体有什么，能帮他做什么？
把“全新体验”换成能看见、能理解的内容。声音、模板、一份报告、一项操作，都可以成为具体的入口。
点下按钮以后，会发生什么？
“试听自然声”“查看示例报告”“创建第一个页面”，让人能预期下一步。如果按钮写着试听，点击后却先要求填写一长串信息，这份清楚就断在了行动上。
这三件事确定以后，再用字号、留白和图片安排阅读顺序。视觉的作用，是让重要的信息更容易被看见。
把 AI 当成第一次来到首页的人
你可以把首页截图和文字交给 AI，先做一轮检查：
请只根据这张首页判断：这是什么产品，适合谁，能完成什么，点击主按钮后会发生什么？每个判断都指出页面上的依据。无法判断的地方，直接说不知道，不要替我补充。
然后指出最值得先改的一句话，给我三个更具体的版本。不要增加原产品没有的功能或效果承诺。
它的回答可以帮助发现表达上的空缺，但不能代替真实读者。
再找一个不了解产品的人，看完以后，用自己的话说说“这是做什么的”。先听他的理解，别急着解释。那些需要你在旁边补充的话，往往就是页面还没讲清楚的地方。
今天如果只改一件事，就试着把首页那句最动听、也最模糊的话，改得更具体一点。
好的首页，可以有气质，也应该让人知道自己为什么要留下来。
你现在的首页第一句话是什么？把产品名遮住以后，它还能让人认出你在做什么吗？
Elian · Design × AI × Product
把想法做成真正的产品。